Responsable marketing agricole

Responsable marketing agricole

Le responsable marketing élabore et met en œuvre une stratégie d'accompagnement des produits ou des services de son entreprise sur le marché agricole.

Le responsable marketing travaille dans une coopérative ou une grande entreprise du secteur agricole. Rattaché au comité de direction, et éventuellement en charge du service commercial, il travaille peu en bureau, ses fonctions nécessitant beaucoup de rencontres (internes ou externes). Il occupe un rôle transverse qui nécessite d'être présent à tous les niveaux hiérarchiques, auprès des cadres comme des employés. Son emploi du temps est rythmé à l'année par de grandes campagnes. Il connaît une saisonnalité plus forte que dans les autres activités agricoles avec une forte concentration des activités de février à mai. Sa responsabilité est très importante puisque du bon fonctionnement du marketing est issu le bon fonctionnement commercial.

VOIR LES FORMATIONS VOIR LES DÉBOUCHÉS

NOMBRE D'ÉTABLISSEMENTS 9 voir les details

FORMATIONS 1

Quelles sont les missions ?

Le responsable marketing observe les évolutions de marché :
- Il reçoit les fournisseurs pour prendre connaissance de leurs propositions.
- Il appréhende l'offre interne par le biais de commissions entre les responsables de points de vente pour recueillir leurs perceptions des tendances.
- Il prend le ressenti des responsables commerciaux sur le déroulement de leurs affaires.
- Il se met en contact directement avec d'autres interlocuteurs tels que les acteurs visés sur le marché pour connaître les évolutions de leur point de vue (rencontre de viticulteurs par exemple).
- Il réalise une veille technologique et s'informe de l'activité des concurrents.
- Il analyse les tendances lourdes du marché et peut-être amené dans ce cas à commander des études auprès d'un collaborateur ou d'un cabinet.
- Il établit une synthèse des évolutions observées.

Le responsable marketing prépare, lance des actions et les évalue :
- A partir des offres internes et celle des fournisseurs, il réalise celle de l'entreprise (nouveaux produits ou services, marchés à investir).
- Il dresse un bilan de campagne par produits ou gammes de produits au regard des objectifs annuels fixés et le présente en comité de direction.
- Il prépare la future campagne (la prochaine période de vendange ou de fournitures d'engrais par exemple), également présentée aux autres dirigeants de l'entreprise.
- Il établit un plan de communication pour accompagner le lancement ou le développement des produits ou des services.
- Il encadre, anime l'équipe de chefs de marchés ou de produits et leur donne ses consignes.
- Il gère directement le fichier clients et le panel des clients potentiels en vue de donner au réseau commercial les informations sur lesquelles il peut s'appuyer.
- Il supervise les phonings d'enquête réalisés en interne.

Le responsable marketing prend en charge la gestion du budget de son service. Il peut également être amené à participer plus directement à la conception de la stratégie commerciale et de ses supports (cadeaux promotionnels, supports de communication...).

Les formations pour devenir Responsable marketing agricole

Les formations existent en formation scolaire ou en apprentissage suivant les etablissements.

Voir toutes les formations possibles
{{#element}}
  • {{type_label}}
    {{sub_titre}}

    {{eta_titre}}

  • {{/element}}
    {{#element}}

    {{titre}}

    {{eta_sub_titre}}
    {{eta_titre_admin}}
    {{adresse}}
    {{code_postal}} {{ville}}
    {{#horaires}}
    {{{horaires}}}
    {{/horaires}} {{#site_url}} {{/site_url}}

    {{zone_label}}

    {{#caracteristics}}

    {{ name }}

    {{/caracteristics}}
      {{#type_list}}
    • {{name}}
    • {{/type_list}}
    {{#languages_list}}

    Langues

    {{languages_list}}

    {{/languages_list}}

    {{section_européenne}}

    {{#activites_list}}

    Activités

    {{activities_list}}

    {{/activites_list}}
    {{/element}}

    Compétences et qualités

    Le responsable marketing, sans être un spécialiste, détient un minimum de connaissances en production agricole (maladies des végétaux, produits phytosanitaires...). Son savoir porte surtout sur le milieu agricole, les comportements locaux et les pratiques des acteurs. Il sait également comment fonctionne un réseau commercial et les techniques utilisées. Il est capable d'opérer une segmentation des clients et de la rendre exploitable. En éveil permanent sur son environnement, ses qualités humaines sont fondées sur sa curiosité, sa capacité d'écoute et son esprit de synthèse. Il sait également se remettre en cause, mais se montre organisé afin d'éviter tout retour en arrière dans le lancement d'une action.

    Les perspectives d'évolution

    Le responsable marketing peut choisir de s'orienter plus spécifiquement vers des fonctions commerciales, en tant que directeur opérationnel par exemple. Son rôle transverse et sa polyvalence lui permettent d'envisager d'autres activités telles que l'informatique ou l'approvisionnement. Il peut également choisir d'intégrer un cabinet de consultants.

    Pouvoir, par ses initiatives, innover, apporter des choses nouvelles aux vignobles est un plaisir.

    Jean-Marc MARROT, responsable marketing,Izon (33).

    Quel est votre parcours professionnel ?


    Après une maîtrise en biologie - physiologie appliquée aux productions végétales, je me destinais plutôt à un métier de la recherche génétique. Mais alors que j'avais la possibilité de poursuivre en DESS, j'ai pensé que ce n'était pas ma voie, et j'ai recherché un emploi dans le domaine agricole. Suite à 3 ans d'expérience en coopérative d'approvisionnement dans le domaine commercial pour la vente de produits phytosanitaires, je me suis mis en recherche d'un organisme avec une spécialisation viticole. Je l'ai trouvé et j'y suis entré comme commercial, puis je suis devenu responsable de région avant de m'occuper d'une zone encore plus grande. J'ai alors évolué vers la fonction de responsable produits de distribution, puis du réseau commercial et enfin responsable marketing


    Quels sont les éléments de motivation de votre métier ?


    J'apprécie d'aider mes collègues en leur apportant les éléments pour être plus performant dans l'exercice de leur métier.

    Pouvoir par ses propres initiatives innover, apporter des choses nouvelles aux vignobles est également un plaisir. Nous pouvons par exemple développer une position sur le désherbage de la vigne différente des autres. Evaluer le résultat de son travail est aussi un aspect intéressant qui me manquait dans la démarche de recherche scientifique. Il faut cependant noter une particularité du secteur agricole : à la différence des autres directions marketing nous trouvons moins d'études disponibles ; nous travaillons donc plus par nous-mêmes. Enfin, la transversalité et le fait de ne pas être soumis à une hiérarchie particulière donne un aspect riche au métier par les échanges qu'il procure.



    Vente

    COMMERCE ET CONSEIL

    Des métiers divers au service des agriculteurs, des exploitations agricoles et du commerce agroalimentaire.

    Source : APECITA Association pour l'Emploi des Cadres, Ingénieurs et Technicien de l'Agriculture et de l'Agroalimentaire logapecita.gif 1, rue Cardinal Mercier - 75009 PARIS 01 44 53 20 20 www.apecita.com

    Ces métiers peuvent aussi t’intéresser

    Vincent BERHAULT- Responsable produits

    Je m’occupe de la mise en place d’outils et applications nouvelles technologies pour toutes les marques du groupe AGCO.

    Lire cet article Vincent BERHAULT- Responsable produits

    Neil PANTLIN - Commercial Export, Société Claas Tractor

    Ce métier me permet de parcourir et de découvrir le monde.

    Lire cet article Neil PANTLIN - Commercial Export, Société Claas Tractor

    Natacha, Chef de secteur en région parisienne

    Toutes les marques ont les mêmes contraintes ce qui rend la concurrence assez rude.

    Lire cet article Natacha, Chef de secteur en région parisienne

    Nicolas CAMUS - Technico-commercial chez un distributeur

    Je suis passionné par les nouvelles technologies et ses applications sur l’agriculture de précision.

    Lire cet article Nicolas CAMUS - Technico-commercial chez un distributeur

    André Dithurbide, technico-commercial, Espelette (64).

    J’apprécie aussi le fait d’être très souvent sur le terrain et de gérer mon temps de manière autonome.

    Lire cet article André Dithurbide, technico-commercial, Espelette (64).

    Ces univers peuvent aussi t’intéresser

    Etablissement

    3 ans au lycée agricole :

    L'enseignement s'appuie sur métier et intègre des périodes de formation en entreprise. Ce diplôme peut aussi se préparer en apprentissage.

    SECONDE PROFESSIONELLE
    SECONDE GÉNÉRALE ET TECHNOLOGIQUE
    CAPA

    PREMIÈRE
    PROFESSIONNELLE
    AGROÉQUIPEMENT

    TERMINAL
    PROFESSIONNELLE
    AGROÉQUIPEMENT

    BAC PRO
    AGROÉQUIPEMENT

    Etablissement

    3 ans au lycée agricole :

    L'enseignement s'appuie sur métier et intègre des périodes de formation en entreprise. Ce diplôme peut aussi se préparer en apprentissage.

    SECONDE PROFESSIONELLE
    SECONDE GÉNÉRALE ET TECHNOLOGIQUE
    CAPA

    PREMIÈRE
    PROFESSIONNELLE
    AGROÉQUIPEMENT

    TERMINAL
    PROFESSIONNELLE
    AGROÉQUIPEMENT

    BAC PRO
    AGROÉQUIPEMENT